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互联网平台涌现大量新品牌

文章来源:南方日报 作者:【*】 点击:次 时间:2019/8/16 8:50:48

成人av在线 在广东珠三角珠江东、西两岸走廊,数百万的企业集聚形成制造产业带,随着产业分工的细化,珠三角制造业被赋予了新的使命。随着互联网与中国制造业重镇集聚的珠三角快速对接,在互联网平台效应的提振下,珠三角产业带上出现越来越多推动区域经济发展的领头羊。


8月14日,天猫平台公布一组数据显示:今年以来广东智造规模和增速均位列全国第一,不仅一些大品牌成为互联网平台上的国货先锋,还涌现了大量新品牌。在天猫新品牌成交TOP100名单中,珠三角就占了40个。


去年9月,广东省政府出台“实体经济新十条”,在2020年前,省财政将重点支持企业做数字化、网络化改造,助力制造业高质量发展。如今,“实体经济新十条”出台一周年,广东制造升级效果明显。


高增长给广东经济注入新活力的同时,也带来社会价值。数据显示,2018年阿里平台创造4082万个就业机会,其中在广东带动的直接电商就业人数高达369.8万人,排名全国第一。


从代工到“品牌”,直面消费者


在世界手机产业版图上,珠三角无疑占据着重要的位置,之前的“加工贸易”给珠三角制造业落下了创新不足的“病根”,随着全球性的工业化浪潮袭来,珠三角工业被时代推着向前,开启了一轮自我革命与创新。


“怎样让消费者认识我”是摆在vivo面前的问题,vivo创立之时,珠三角正在进行传统制造业转型,构建以先进制造业为重点的区域经济。诞生于互联网时代的vivo选择了通过互联网解决这个问题。“我们尝试开天猫店做分销。上架新品、做页面是我们那时候每天都在干的活。”vivo副总裁冯宇飞回忆,那时候上架的第一款手机是vivoX1,因为首发的时候服务器崩掉,晚上所有的老板打电话来反馈说买不了东西,马上爬起来要解决问题。


对于更多的珠三角制造企业来说,互联网平台为它们书写了一张新名片,从“代工”变成“品牌”推到消费者面前。“那时候我们整个线上的部门叫网络营销部,后来网络营销部又分拆为了网络推广部、电子商务部和网络销售,大概是这么一步一步走过来的。”冯宇飞表示,互联网让品牌对消费者的认识真正从知道变成感知。“最大的变化是,互联网让我可以每天和用户沟通,可以实时收集问题,很多时候‘你知道’和‘你有感知’是两个概念。”


如今,摆在vivo眼前的一个新问题是“如何让消费者重新认识我”。vivo在今年3月份发布了互联网产品IQOO,在冯宇飞眼中,这是真正基于用户的需求去驱动公司满足用户的产品,适合当下以及未来一段时间的互联网消费者。但IQOO跟vivo是有所区隔的,面对互联网消费者,IQOO通过互联网平台研究消费者推广模式和销售模式,完全独立于vivo品牌团队。


在今年天猫“6·18”期间,作为国产手机品牌之一的vivo创下了新纪录,其电商销量同比增长了121%,在销售额方面也增长了98%。对于现阶段竞争如此激烈的手机市场来说,vivo能有如此之多的提升也实属不易。互联网平台为诸如vivo这样的珠三角制造企业提供了一条快速走向消费者的通道。

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