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互聯網平臺涌現大量新品牌

文章來源:南方日報 作者:【*】 點擊:次 時間:2019/8/16 8:50:48

在廣東珠三角珠江東、西兩岸走廊,數百萬的企業集聚形成制造產業帶,隨著產業分工的細化,珠三角制造業被賦予了新的使命。隨著互聯網與中國制造業重鎮集聚的珠三角快速對接,在互聯網平臺效應的提振下,珠三角產業帶上出現越來越多推動區域經濟發展的領頭羊。


日韩欧美一中文字蒂幕 8月14日,天貓平臺公布一組數據顯示:今年以來廣東智造規模和增速均位列全國第一,不僅一些大品牌成為互聯網平臺上的國貨先鋒,還涌現了大量新品牌。在天貓新品牌成交TOP100名單中,珠三角就占了40個。


去年9月,廣東省政府出臺“實體經濟新十條”,在2020年前,省財政將重點支持企業做數字化、網絡化改造,助力制造業高質量發展。如今,“實體經濟新十條”出臺一周年,廣東制造升級效果明顯。


高增長給廣東經濟注入新活力的同時,也帶來社會價值。數據顯示,2018年阿里平臺創造4082萬個就業機會,其中在廣東帶動的直接電商就業人數高達369.8萬人,排名全國第一。


從代工到“品牌”,直面消費者


在世界手機產業版圖上,珠三角無疑占據著重要的位置,之前的“加工貿易”給珠三角制造業落下了創新不足的“病根”,隨著全球性的工業化浪潮襲來,珠三角工業被時代推著向前,開啟了一輪自我革命與創新。


“怎樣讓消費者認識我”是擺在vivo面前的問題,vivo創立之時,珠三角正在進行傳統制造業轉型,構建以先進制造業為重點的區域經濟。誕生于互聯網時代的vivo選擇了通過互聯網解決這個問題。“我們嘗試開天貓店做分銷。上架新品、做頁面是我們那時候每天都在干的活。”vivo副總裁馮宇飛回憶,那時候上架的第一款手機是vivoX1,因為首發的時候服務器崩掉,晚上所有的老板打電話來反饋說買不了東西,馬上爬起來要解決問題。


對于更多的珠三角制造企業來說,互聯網平臺為它們書寫了一張新名片,從“代工”變成“品牌”推到消費者面前。“那時候我們整個線上的部門叫網絡營銷部,后來網絡營銷部又分拆為了網絡推廣部、電子商務部和網絡銷售,大概是這么一步一步走過來的。”馮宇飛表示,互聯網讓品牌對消費者的認識真正從知道變成感知。“最大的變化是,互聯網讓我可以每天和用戶溝通,可以實時收集問題,很多時候‘你知道’和‘你有感知’是兩個概念。”


如今,擺在vivo眼前的一個新問題是“如何讓消費者重新認識我”。vivo在今年3月份發布了互聯網產品IQOO,在馮宇飛眼中,這是真正基于用戶的需求去驅動公司滿足用戶的產品,適合當下以及未來一段時間的互聯網消費者。但IQOO跟vivo是有所區隔的,面對互聯網消費者,IQOO通過互聯網平臺研究消費者推廣模式和銷售模式,完全獨立于vivo品牌團隊。


日韩欧美一中文字蒂幕 在今年天貓“6·18”期間,作為國產手機品牌之一的vivo創下了新紀錄,其電商銷量同比增長了121%,在銷售額方面也增長了98%。對于現階段競爭如此激烈的手機市場來說,vivo能有如此之多的提升也實屬不易。互聯網平臺為諸如vivo這樣的珠三角制造企業提供了一條快速走向消費者的通道。

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